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這個防水防污防臭的全棉T恤號稱一周不用洗


來源:品牌營銷中心    更新時間:2016-12-28 9:46:21   瀏覽次數:4781

是否真的這么神奇,還有待露營愛好者、(好動的)小孩子和懶漢們的檢驗……

棉質的衣服和人工合成材料(比如聚酯纖維)比,不防水,干燥速度慢;而人工面料往往透氣性不好,容易發臭。能不能把二者結合,各取所長?

我們曾報道過一些美國服裝類的創業公司:做“休閑睡衣”的Lunya和Sleepy Jones ,“一輩子穿不爛不變形”為賣點的American Giant。他們瞄準的都是單一需求或者細分市場。

最近,有家創業公司號稱做了一件防水防污,不會吸味道變臭的全棉T恤。目前產品有男裝女裝的長短袖T恤和連帽衫。衣服價格在48美金到125美金之間。

這個叫Ably的品牌看起來和一般全棉的服飾差不多。但是因為采用了一種叫Filium的專利技術,能讓天然材質的棉變得防水防臭但又不失柔軟和透氣性能。

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在它的網站上Filium是一個經常出現的詞,但是Ably并沒有深入解釋這項技術。他們做了一些比較:其他防水或者防臭的服飾用了納米涂層。而Ably的衣服沒有用納米技術,這意味著如果Ably的衣服被丟棄,它降解起來會很快。Ably也號稱自己沒有使用有害的化學物質。不會對穿著者造成傷害。

值得一提的是,Ably的衣服不是在任何情況下都100% 完全防水。如果你長時間浸泡它,T恤還是會濕。不過它干燥的速度比一般的棉快40%。

Ably的另一個賣點是環保——它有紡織品行業的Bluesign認證,這說明Ably的整個產業鏈對消費者、生產工人和廢品排放都是安全環保的。另外,不會弄臟不會發臭,說明Ably可以很久才清洗一次。更少地消耗水和電資源,也是他們環保的標簽。

夏季的衣物要常洗,Ably想打破這個常識。他們的衣服一周不洗。這個品牌給自己的產品設想了這些場景:長途旅行,戶外體力活,健身后沒時間洗澡,讓小(xiong)孩子更潔凈(不用半天換一次衣服)。

雖然運動休閑服的品類已經比較飽和了,有耐克、Lululemon和Under Armour這樣的重量級競爭對手,Ably的創始人 Raj Shah覺得向這個市場賣自己的產品很合適——因為棉料很舒服,又不會吸汗,也不用擔心運動之后衣服發臭,可以長時間穿著。

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談到創始人—— Ably是由一對在服裝業有40年從業經歷的兄弟Raj Shah和Akhil Shah創立的。他們另一個合伙人是Stanley Hainsworth,他是西雅圖設計及廣告公司 Tether的首席創意官,之前在耐克、星巴克和樂高擔任過創意團隊的高管。

Ably在Kickstarter上線不到1天就達到了籌資目標——54萬美元。不過,他們還有初創合伙人自己的注資,Kickstarter更像是他們的宣傳手法。雖然有送給一些健身和戶外運動的KOL穿著,不過目前Ably的產品只能預訂,還沒有大規模面向消費者銷售,Kickstarter上的募捐者也要九月才能收到貨,所以說Filium這個技術是不是真的這么神奇,還需要更多人的檢驗。



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