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波司登，專注羽絨服42年，憑借其專業(yè)的品質(zhì)，暢銷美國、法國和意大利等全球72個國家，贏得超2億人次選擇。
2018年7月18日，波司登在北京水立方召開了聲勢浩大的發(fā)布會，現(xiàn)場公布了全新品牌標識、品牌廣告和終端店鋪形象，并攜手國際知名設計師上演羽絨服大秀。新形象的發(fā)布也標志著波司登深耕行業(yè)42年后重新定位，啟動全新競爭戰(zhàn)略的再度啟航。
波司登在發(fā)布會上鄭重宣布：未來3年，波司登圍繞競爭戰(zhàn)略的階段目標，激活品牌，系統(tǒng)升級，發(fā)力創(chuàng)新，贏得核心主流用戶的認可。此次戰(zhàn)略調(diào)整被波司登稱之為“二次創(chuàng)業(yè)”。
就在新標發(fā)布的當晚，波司登全國千余家門店一夜之間全部更換了新的標志，所有的店鋪形象煥然一新。新LOGO為中文標志結(jié)合“暢銷全球72國”，展現(xiàn)品牌國際地位的同時也彰顯了中國品牌的自豪感。
消費升級，波司登“二次創(chuàng)業(yè)”重塑品牌
羽絨服作為消費者御寒的必需品，在市場規(guī)模中有上千億的量級，有巨大的市場潛力和極為廣闊的發(fā)展前景。但消費升級和新零售帶來的沖擊，也讓整個服裝行業(yè)面臨品牌、渠道和消費體驗的諸多挑戰(zhàn)。在海外羽絨服品牌不斷進入中國市場、四季化服裝品牌紛紛推出羽絨服和同行的多元化經(jīng)營“折戟沉沙”的背景下，作為國產(chǎn)羽絨服第一品牌的波司登牢牢把握消費者需求升級的市場機遇，率先在行業(yè)內(nèi)做出變革。2018年，波司登秉承“溫暖全世界”的初心，啟動品牌重塑，攜手權(quán)威國家平臺，推動波司登實現(xiàn)新的騰飛。
圖為波司登董事局主席兼總裁高德康致辭
面對競爭，波司登董事局主席兼總裁高德康說，越來越多的市場參與者提升了羽絨服品類的熱度與活躍度，有望進一步做大市場蛋糕。面對羽絨服市場的廣闊前景，波司登具備極大的潛力和發(fā)展機會，而本次二次創(chuàng)業(yè)的目標也并不是在現(xiàn)有的蛋糕內(nèi)“跑馬圈地”，而是探索更多的藍海領地。
聚焦主業(yè)，打造世界品牌名片
專業(yè)化與多元化戰(zhàn)略孰優(yōu)孰劣，一直是全球商業(yè)界激烈爭論的一個話題。但縱觀全球最優(yōu)秀的企業(yè)，無一不是專業(yè)化戰(zhàn)略的踐行者。42年的積淀，波司登羽絨服已經(jīng)在用戶心中建立了強大的專業(yè)認知和品牌美譽度，此次波司登啟動新的競爭戰(zhàn)略，明確將在羽絨服領域進行品牌聚焦，陸續(xù)剝離羽絨服之外的非核心主業(yè)，致力于成為全球消費者首選的羽絨服品牌。
除了確定清晰的戰(zhàn)略定位，更為關鍵的是，波司登圍繞全新的戰(zhàn)略定位在產(chǎn)品、渠道與品牌建設等領域進行的系統(tǒng)落地。
在產(chǎn)品方面，波司登將在主營業(yè)務羽絨服的產(chǎn)品研發(fā)上投入更大精力，在現(xiàn)有高品質(zhì)產(chǎn)品基礎上，對面料、絨、毛、輔料和工藝等進行全面提升。同時，開發(fā)國際知名設計師合作款，彰顯品牌國際地位。另外，企業(yè)還成立了全球首家羽絨服研發(fā)中心，以尖端科技引領羽絨服行業(yè)發(fā)展。作為水立方發(fā)布會的重頭戲，波司登攜手意大利知名設計師法比奧先生在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀，展現(xiàn)了全新的產(chǎn)品形象。
圖為波司登集團高級副總裁、波司登羽絨事業(yè)部總經(jīng)理芮勁松解讀全新戰(zhàn)略舉措
專注羽絨服42年，行業(yè)發(fā)展推動者
波司登從1976年進入服裝領域至今，聚焦“工匠精神”和“品牌建設”，專注羽絨服研發(fā)、設計和生產(chǎn)，贏得了國內(nèi)外市場的認可。每一件波司登羽絨服至少經(jīng)過至少62位工藝師和150道以上工序的檢驗。在羽絨、面料、工藝和版型等方面不斷創(chuàng)新，羽絨服品質(zhì)和保暖性廣受國內(nèi)外好評。早在1995年，波司登就率先將含絨量提升至90%，引領中國羽絨服行業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)向前邁進了一大步。
1995年，波司登首次把時裝化設計理念引入羽絨服行業(yè)，同年獲得美國紐約博覽會金獎，俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎和177項專利認證。此外，波司登也曾參與5項國際標準、9項國家標準和4項行業(yè)標準的制定。
在產(chǎn)品上的精益求精，讓波司登大品牌和高品質(zhì)的形象深入人心。依靠著優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)工藝、強大的渠道資源、以及包括1998年贊助中國登山隊成功登頂珠峰和2006年意大利都靈冬奧會贊助世界冠軍韓曉鵬等一系列成功的宣傳活動，波司登牢牢霸占了自己國產(chǎn)第一羽絨服品牌的形象，暢銷美國、法國和意大利等72個國家和地區(qū)。在2017年中國品牌價值百強排行榜中，波司登更是以268.18億元的品牌價值榮登鞋服品牌價值榜第一名。
42年品牌重新定位，再度出發(fā)，波司登羽絨服將在新的歷史環(huán)境下不忘初心，砥礪前行，完成從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的華麗蛻變！中國品牌波司登，將再次以全新的姿態(tài)挺立在世界消費者面前！
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