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根據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，中國作為全球最大的羽絨生產(chǎn)國，占據(jù)全球羽絨行業(yè)70%-80%的市場份額，在羽絨加工能力和工藝水平上也處于世界領(lǐng)先地位。其中，行業(yè)龍頭波司登更是暢銷72國，成為世界知名羽絨服品牌近兩年來隨著國民經(jīng)濟水平提高，消費需求的升級，國內(nèi)自主品牌能否在市場競爭中勝出成為了行業(yè)關(guān)注的重點，而通過波司登7月18日在北京水立方舉行的“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃發(fā)布會”可以發(fā)現(xiàn)，波司登2018年全新戰(zhàn)略實施，聚焦羽絨服主業(yè)，必將會成就羽絨服品牌的價值典范，引領(lǐng)世界羽絨服產(chǎn)業(yè)的新一輪變革。

42年創(chuàng)新發(fā)展 煉就品牌“硬”實力

國家品牌計劃旨在通過國家平臺培育推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量增長、能代表中國參與全球競爭的國家品牌。其對入選企業(yè)把關(guān)嚴(yán)格，至今僅有40余家領(lǐng)跑行業(yè)的優(yōu)秀民族品牌入選。對于波司登此次入選，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安表示，“國家品牌計劃推出兩年以來，終于有了一個來自服裝行業(yè)的中國知名品牌。波司登42年歷經(jīng)磨難，積淀下來了豐厚的品牌資產(chǎn)，此次入選理所應(yīng)當(dāng)。”

波司登從創(chuàng)立之初就以品質(zhì)為本，使其獲得了國內(nèi)外市場的一致認(rèn)可，攬獲美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎。此外，波司登作為羽絨服行業(yè)發(fā)展的推動者，擁有177項專利認(rèn)證，并參與5項國際標(biāo)準(zhǔn)、9項國家標(biāo)準(zhǔn)、4項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定。

對產(chǎn)品品質(zhì)的追求為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎(chǔ)。波司登是第一批走出國門、參與全球競爭的中國服裝品牌。1999年成為第一個進(jìn)軍瑞士市場的中國服裝品牌，如今已暢銷全球72個國家，贏得全球超2億人的選擇。

發(fā)布會上，波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登聚焦“工匠精神”和“品牌建設(shè)”，從籍籍無名發(fā)展至今，已連續(xù)23年全國銷量遙遙領(lǐng)先。品牌的價值與力量，已經(jīng)成為波司登立足世界最為重要的戰(zhàn)略資源。

此次入選國家品牌計劃，是波司登實現(xiàn)戰(zhàn)略升級的重要一環(huán)。波司登將借助國家平臺的力量，向世界展示中國的品牌自信。

強強聯(lián)合 譜寫世界名牌新篇章

發(fā)布會上，大咖專家現(xiàn)場論道并表示，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，當(dāng)下商業(yè)環(huán)境已發(fā)生巨大變化，只有持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升品質(zhì)、重塑品牌、優(yōu)化運營的企業(yè)，才能最終贏得顧客的選擇。波司登的新戰(zhàn)略順應(yīng)當(dāng)下發(fā)展趨勢，為行業(yè)及民族品牌升級做出積極表率。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，品牌的崛起是行業(yè)進(jìn)步、進(jìn)化和升華的標(biāo)志，中國的民族服裝品牌，從無到有，從小到大，作出了歷史性的貢獻(xiàn)，也創(chuàng)造了品牌的繁榮局面。

國際羽絨羽毛局副主席姚小蔓從行業(yè)角度對波司登未來發(fā)展進(jìn)行了解讀，“中國羽絨服行業(yè)擁有最優(yōu)質(zhì)的羽絨原料、生產(chǎn)工藝優(yōu)勢和廣闊的消費市場。波司登率先成為入選國家品牌計劃的服裝品牌，給行業(yè)領(lǐng)軍品牌插上騰飛的翅膀。我們有理由相信，我們中國品牌是最好的。“

君智咨詢董事長謝偉山作為競爭戰(zhàn)略專家，對波司登新戰(zhàn)略表示出極大的信心，“波司登在羽絨服領(lǐng)域耕耘42年，在消費者認(rèn)知之中，波司登和羽絨服品類劃上了等號，今天波司登的戰(zhàn)略是立足于42年已經(jīng)形成的資產(chǎn)，未來其品牌優(yōu)勢是回到42年匠心經(jīng)營的羽絨服品類。以中國這么巨大的市場，波司登成為中國第一就一定是世界第一。”

波司登執(zhí)行董事、執(zhí)行總裁梅冬對波司登實現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)的路線圖進(jìn)行了詳細(xì)解讀，“圍繞新的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，波司登將基于用戶需求，對品牌進(jìn)行系統(tǒng)升級，發(fā)力創(chuàng)新，贏得核心主流用戶的人心。波司登將在1-3年做強中國市場，在4-6年，波司登將布局全球市場，在未來的7-10年，波司登將會引領(lǐng)全球市場。“

全面升級 加速全球化羽絨服品牌戰(zhàn)略布局

波司登執(zhí)行董事、高級副總裁芮勁松在發(fā)布會上發(fā)布品牌戰(zhàn)略。2018年，波司登聚焦核心資源，回歸羽絨服主業(yè)，放大品牌競爭優(yōu)勢，整合全球資源，以激活廣大消費者對其“羽絨服專家”的認(rèn)知。圍繞戰(zhàn)略方向，波司登在產(chǎn)品、渠道、傳播層面上不斷升級，筑高競爭壁壘，夯實在羽絨服領(lǐng)域的優(yōu)勢。

在產(chǎn)品層面，波司登強化拳頭優(yōu)勢，攜手國際一流供應(yīng)商和設(shè)計師，在設(shè)計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新。作為發(fā)布會的重頭戲，波司登攜手意大利知名設(shè)計師法比奧先生在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀，展現(xiàn)了全新的產(chǎn)品形象。

同時，波司登將對渠道進(jìn)行系統(tǒng)升級，力拓主流渠道，升級終端體驗，并于發(fā)布會上公布了全新品牌標(biāo)識和門店形象。新標(biāo)識傳承了波司登的羽絨服品牌基因，將“羽毛”與“翅膀”融于“波”與“登”的字體之中，全中文標(biāo)識體現(xiàn)出中國品牌的自信。新一代終端門店形象由法國頂尖團隊設(shè)計，彰顯國際時尚風(fēng)范。

此外，波司登將持續(xù)打造品牌力，攜手權(quán)威媒體，登陸全球高勢能活動，向消費者傳遞品牌價值。發(fā)布會上波司登公布了全新品牌廣告大片，展現(xiàn)出波司登42年的專注匠心與國際影響力。

市場風(fēng)云變幻，唯有持續(xù)創(chuàng)新方能找到制勝之道，這對于國內(nèi)羽絨服品牌來說也是關(guān)鍵。波司登面對全球市場格局的變化，展現(xiàn)大將之風(fēng)，不僅用42年的奮斗贏得品牌價值，而且在全新戰(zhàn)略升級中將繼續(xù)創(chuàng)新致力成就世界典范，必將會引領(lǐng)全球羽絨服服裝市場的發(fā)展，成為世界第一羽絨服品牌。